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2017葡萄酒消费新趋势,品牌化是关键

来源:深圳瑞文  发布时间:2017-2-16 14:10:38  人气:

2017年,中国的葡萄酒市场已经从过去的弱势市场逐渐成长为酒类市场中不可忽视的力量,其中品牌化被视为一个重要趋势,相对于品牌格局已经固化的国产葡萄酒,进口葡萄酒尚未形成明晰化的品牌格局,尚没有领袖型的葡萄酒品牌出现,这对于不少朝着品牌化道路蹄疾前行的进口酒商来说实在是不容错过的机遇。


毫无疑问的是,未来大众消费者对品牌的信赖和依恋会进一步提升。未来无论是中国葡萄酒市场,还是全球的葡萄酒市场,品牌化的趋势会越来越明显。2016年这个趋势已经比较明显,就拿电商领域来说,几个大品牌的份额已经很大。葡萄酒比较复杂,牌子、等级、年份、葡萄品种及口感等等都需要了解和辨别,这对于不具备任何基础葡萄酒知识的大众消费者来说,该如何选择实在是让人头疼,而且还缺少安全感。对品牌的依赖度也会进一步提升,而那些能抓住消费者痛点的品牌大单品,往往能快速爆发,占据较大的市场份额。

目前中国的进口葡萄酒市场尚未形成明晰的品牌格局,还处于以法国、智利、澳洲为主导,西班牙、美国、意大利等酿酒国混战的状态,除了法国的列级名庄,其他国家凤毛麟角的几个流通品牌,实在没有能拿得出手的领袖型品牌。


城市中产阶层的快速增长、葡萄酒消费群体的不断增加,都给进口葡萄酒市场的壮大以理由。不过,伴随着葡萄酒消费常态化而来的,则是个性化、场景化等趋势。这就意味着,消费者对于葡萄酒的需求,已经从产品本身向着背后的服务延伸,谁能契合消费者的需求,谁能创造场景化的消费条件、谁能直达消费者的内心和餐桌,谁就是胜者!


2017年葡萄酒消费新趋势,品牌化是关键


智利葡萄酒品牌TAMAYA大玛雅在中国深耕细作6年以来,在打造区域市场方面卓有成效,使得大玛雅在中国的消费者中影响力和认知度节节攀升,已经成长为产品线丰富、完善、成熟的葡萄酒品牌,是智利葡萄酒众多品牌中的佼佼者。TAMAYA大玛雅葡萄酒品牌所展现出的历史文化内涵,对品质的卓越追求,勇攀高峰的积极理念等都与中国消费者的精神文化相契合,无论是年轻的奋发向上的群体,还是事业有成的中年人,都会爱上大玛雅葡萄酒,这是因为大玛雅赋予了自身品牌和产品丰富的内涵和定义。而他们在大玛雅为其营造的场景中浸润了情感,喝的是酒,消费的其实是某种情绪、仪式和情趣。


这就意味着,无论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒,谁能把握住这种品牌化的趋势,并能提供场景化的消费模式,以及基础之上的渠道要求,谁就可以赢得未来广阔的市场空间。


智利葡萄酒品牌TAMAYA大玛雅品牌运作成熟,诚邀全国酒类经销商加盟,联系方式:18098926080(段先生)

微信公众号:TAMAYA大玛雅

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