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2017年进口葡萄酒市场有哪些发展趋势?

来源:深圳瑞文  发布时间:2017-2-21 14:26:12  人气:

随着国内消费者对进口葡萄酒的关注度不断提升,葡萄酒进口量也每年上升,进口葡萄酒行业正处于黄金发展阶段,朝气蓬勃、潜力无限。那么,2017年进口葡萄酒市场有哪些发展趋势值得广大葡萄酒从业人员关注和把握的呢?


1.进口葡萄酒日益大众化


进口葡萄酒能够被国内的消费者迅速接受,这是由于它的文化、工艺以及饮用的口感等等综合而言都比国产葡萄酒要好,因此成为不少消费者的第一选择,这些消费者往往都曾饮用过国产葡萄酒,有红酒品尝的经历。


2016年的统计数据显示,目前进口葡萄酒已经呈现出销量快速增长、价格近乎持平的状态。2016年1~12月,中国进口瓶装葡萄酒(装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒)总进口量为约4.81亿升,同比2015年增21.8%;总额约21.94亿美元,同比上涨17.12%。

进口量增长,总金额增长,但是平均价格增长不大,这说明进口葡萄酒已经慢慢大众化了。


相对而言,目前中国的80后有趋于从饮用白酒转到饮用葡萄酒的趋势,而90后更具发展潜力和趋势,也就是说,年轻一代的消费者普遍对红酒的健康理念颇为认同。


2.更多零关税冲击,竞争愈发激烈

在经历了2012年新西兰葡萄酒零关税、2015年智利葡萄酒零关税后,中国市场即将面临新一波零关税进口国葡萄酒的冲击。

2017年2月,中国与格鲁吉亚长达七个月的自贸谈判终于结束,格鲁吉亚农业部部长列文·大卫塔什维利(Levan Davitashvli)表示,格鲁吉亚葡萄酒、矿泉水和农产品将于2017年下半年正式以零关税进入中国市场。这意味着格鲁吉亚葡萄酒将会免除14%的关税,将提升格鲁吉亚葡萄酒在中国的竞争优势。


除了今年下半年会面临格鲁吉亚葡萄酒零关税的冲击外,据2014年11月澳大利亚政府与中国签订的自由贸易协定(FTA),澳大利亚葡萄酒对华的出口关税在2019年将逐渐降至为零。在行业深度调整的背景下,又迎来享受政策红利的进口葡萄酒对市场的冲击,国产葡萄酒企业岌岌可危。

业界认为,零关税进口对于葡萄酒市场影响很大,自2015年起,智利葡萄酒出口中国实行零关税,凭借这项优势,智利一举拿下散装葡萄酒最大来源国地位,2016年,中国散装葡萄酒最大来源国仍然是智利,进口总量约8586万升,同比下降18.32%,约占散装葡萄酒总量的60%;金额约为5744万美元,同比下降8.67%,约占散装葡萄酒总额的50%。虽然两方面都有下降,但都远超于排在后面的澳大利亚等国家,所以智利低端葡萄酒仍在国内市场很走俏。


智利大玛雅葡萄酒


与此同时,智利一些高端葡萄酒品牌也以更具性价比的价格出现在国内消费者的面前,零关税的政策使得这些原本就比较昂贵的葡萄酒能够削减掉关税成本,价格更优惠,有利于让利给品牌的粉丝。比如智利的高端葡萄酒品牌大玛雅,珍藏系列、酿酒师特藏系列以及T限量珍藏系列都是面向中高端消费者的,在实行零关税后,大玛雅的中国总代理深圳瑞文将资金用于产品的调整、升级,让消费者能以同样的价格买到更高品质的智利大玛雅葡萄酒


有分析称,新西兰、智利、格鲁吉亚、澳大利亚等都属于新兴的葡萄酒生产国。未来随着我国与欧洲、南美等各国经贸关系的深入发展,还将有更多葡萄酒以零关税姿态进入国内市场。这意味着,进口葡萄酒企业、酒商、经销商之间的竞争也更为激烈。


3.进口葡萄酒品类多元化,领袖型品牌优势明显


“商场如战场”,国内的进口葡萄酒市场也是如此。面临这么激烈的竞争,很多葡萄酒的品类、品牌会受到冲击,而进口葡萄酒市场这块诱人的“财富蛋糕”则会吸引更多的人、更多品类和品牌参与进来。


就拿之前普遍被看好的起泡酒来说,2016年的进口数量略微下降,价格则明显下降,这显然与起泡酒的过度竞争有关。葡萄酒不同于白酒,它有很多分类,每个品类满足于不同类型消费者的需要。比如西餐中的餐前酒、开胃酒,通常是酒精度数较低的起泡酒或白葡萄酒,而餐后的甜点则需要搭配甜白葡萄酒、冰酒等。每个人都有自己的喜好,因此,每个品类的葡萄酒都有可能成为2017年的新宠。


虽然法国葡萄酒的形象已经深入人心,但一点也不影响智利、西班牙、澳洲等其他国家的葡萄酒在中国闯出一片天。2017年将是品牌决胜的一年,领袖型、成熟的品牌会在混乱的市场厮杀中占据明显优势,进一步增强知名度和影响力。相反,不完善、脆弱的品牌就会被市场的洪流冲散,不断弱化,乃至消失。


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